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家居行业明星代言成潮

发表时间:2015-04-08 14:35

   市场越是低迷,越要营销造势。我们奇怪地发现,刚刚过去的2014年,可谓是家居行业十年来的最低谷,却也是明星代言最为活跃的又一个高峰年。这一年,“看脸的世界”一词在网上疯狂的蹿红;也让家居行业的“拼星”大赛再度全面开火。男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上,大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是,对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言,请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”,而新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素,帮助企业抢占市场占有率。

    八大一线品牌加入明星代言阵营

    继2009年家居行业明星代言高峰期之后,除门窗行业这匹黑马屡有聘请明星代言外,其他门类均较为低调。尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词,但在市道低迷、竞争加剧的2014年,定制家具等门类的一线品牌再度发力,八大一线品牌纷纷邀请明星代言。仅过去一年,就有范爷范冰冰、佟大为关悦、韩国明星金喜善、米娜代言等等明星代言家居产品。

    艺术界大咖争相露脸家居广告业

    而另一个可喜的变化是,家居行业除了一味看脸邀请俊男美女代言,更多开始家居产品的艺术元素,代言要与家居艺术品味相吻合。因此邀请艺术界大咖和设计界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比,艺术界名人有些“偏门”,但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。如:保罗·安德鲁,钢琴王子朗朗,乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加“高大上”了。

    业界:明星代言家居要深入合作

    聘请明星代言是家居业的颇具争议性的长久话题。不请怕没名气,请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注,赌赢了赚个盆满钵满,赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例。说到底还是得看消费者买不买代言人的账。因此,在这一轮的明星代言中,很多家居企业也增加了合作的内容,不再光只是拍摄广告、出席活动,更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。

    对于消费者而言,家具建材品牌众多,价格很不透明,消费者担心的是,家居企业会不会因为斥巨资请了明星代言,而把这个成本分摊在产品价格上,羊毛出在羊身上,看了几眼明星,买的家居产品价格就大幅上涨,这样就会损害消费者的根本利益,消费者也不认账了。

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